Informasi akademik yang memiliki nilai berita, dikemas secara jelas, serta didukung data yang memadai akan lebih mudah diolah menjadi pemberitaan.

Syakur juga menekankan pentingnya komunikasi yang berkelanjutan antara institusi dan media. Hubungan tersebut dapat diperkuat melalui penyediaan press release, press kit, media gathering, hingga komunikasi langsung dengan jurnalis.

Dengan demikian, hubungan universitas dan media tidak semata-mata dibangun ketika institusi membutuhkan publikasi.

Dari Press Release Menuju Kemitraan Strategis

Perspektif yang lebih luas disampaikan Emir Chairullah, Ph.D., melalui paparannya bertajuk “How Universities Engage with Media and Corporations”.

Emir menjelaskan bahwa keterlibatan media dan korporasi dapat ditempatkan sebagai bagian dari strategi universitas dalam mendukung pendidikan, penelitian, dan inovasi.

Dalam konteks hubungan dengan media, kerja sama tidak harus terbatas pada penyebaran siaran pers. Universitas dapat mengembangkan berbagai bentuk kolaborasi, seperti media briefing, penyediaan narasumber ahli, diseminasi hasil penelitian, komunikasi melalui media sosial hingga kampanye edukasi publik.