Kantar menjelaskan, studi Most Loved Ramadan Ads bukan sekadar ajang penghargaan iklan tahunan. Sejak pertama kali diselenggarakan pada 2018, riset ini dirancang untuk memahami bagaimana komunikasi Ramadan mampu menciptakan koneksi emosional, relevansi budaya, serta memengaruhi persepsi masyarakat terhadap sebuah merek.

Penilaian dilakukan melalui pendekatan multi-metode untuk menghasilkan gambaran yang lebih komprehensif. Studi ini melibatkan survei terhadap 1.000 responden di Indonesia, wawancara mendalam guna menggali respons emosional konsumen, serta analisis percakapan di media sosial.

Setiap iklan dievaluasi berdasarkan empat dimensi utama, yakni Emotional Connection, Enjoyment, Meaningfulness, dan Brand Impact. Pendekatan ini memastikan bahwa iklan yang terpilih tidak hanya populer secara visual, tetapi juga memiliki dampak emosional yang nyata dan memperkuat asosiasi terhadap merek.

Selain Toyota, sejumlah brand lain juga masuk dalam daftar kampanye Ramadan terbaik tahun ini.

Pada kategori Most Different Ads 2026, penghargaan diberikan kepada Marjan lewat iklan Tikus Rakus serta Google melalui kampanye Gebrakan Ramadan: Gemini & Nasida Ria Keliling Multiverse.

Sementara kategori Most Enjoyable Ads 2026 diraih oleh Bank Central Asia (BCA) melalui iklan Ramadan Pertama Aku & Ayah, Telkomsel lewat kampanye Ramadan Ini, Jalani Sepenuh Hati Bersama Telkomsel Siaga, serta Bank Mandiri dengan iklan Hargai Momen Hangatnya Ramadan.