Seputarpublik.com || JAKARTA — Momentum Ramadan kembali membuktikan diri sebagai panggung komunikasi paling emosional bagi berbagai merek di Indonesia. Di tengah banyaknya kampanye yang hadir sepanjang bulan suci, hanya sedikit iklan yang benar-benar mampu melekat di hati masyarakat.
Perusahaan riset dan analitik pemasaran global, Kantar, resmi mengumumkan hasil studi Most Loved Ramadan Ads 2026, yang menampilkan deretan iklan Ramadan paling beresonansi dengan konsumen Indonesia.
Dalam hasil riset yang diumumkan di Jakarta, Kamis (21/5/2026), Toyota Astra Motor berhasil meraih predikat Most Loved Ramadan Ads 2026 melalui kampanye bertajuk Teruskan Kebersamaan Bersama Kebaikan.
Pencapaian ini menjadi sorotan tersendiri. Pasalnya, pada penyelenggaraan tahun sebelumnya tidak ada satu pun brand yang berhasil meraih kategori tertinggi tersebut. Tahun ini, Toyota dinilai sukses menghadirkan kampanye yang tidak hanya mudah diingat, tetapi juga mampu membangun ikatan emosional yang kuat dengan konsumen.
Kantar menjelaskan, studi Most Loved Ramadan Ads bukan sekadar ajang penghargaan iklan tahunan. Sejak pertama kali diselenggarakan pada 2018, riset ini dirancang untuk memahami bagaimana komunikasi Ramadan mampu menciptakan koneksi emosional, relevansi budaya, serta memengaruhi persepsi masyarakat terhadap sebuah merek.
Penilaian dilakukan melalui pendekatan multi-metode untuk menghasilkan gambaran yang lebih komprehensif. Studi ini melibatkan survei terhadap 1.000 responden di Indonesia, wawancara mendalam guna menggali respons emosional konsumen, serta analisis percakapan di media sosial.
Setiap iklan dievaluasi berdasarkan empat dimensi utama, yakni Emotional Connection, Enjoyment, Meaningfulness, dan Brand Impact. Pendekatan ini memastikan bahwa iklan yang terpilih tidak hanya populer secara visual, tetapi juga memiliki dampak emosional yang nyata dan memperkuat asosiasi terhadap merek.
Selain Toyota, sejumlah brand lain juga masuk dalam daftar kampanye Ramadan terbaik tahun ini.
Pada kategori Most Different Ads 2026, penghargaan diberikan kepada Marjan lewat iklan Tikus Rakus serta Google melalui kampanye Gebrakan Ramadan: Gemini & Nasida Ria Keliling Multiverse.
Sementara kategori Most Enjoyable Ads 2026 diraih oleh Bank Central Asia (BCA) melalui iklan Ramadan Pertama Aku & Ayah, Telkomsel lewat kampanye Ramadan Ini, Jalani Sepenuh Hati Bersama Telkomsel Siaga, serta Bank Mandiri dengan iklan Hargai Momen Hangatnya Ramadan.
Creative Solution Lead Kantar Indonesia, Ummu Hani, mengatakan komunikasi Ramadan di Indonesia kini mengalami perkembangan signifikan.
Menurutnya, brand tidak lagi cukup hanya mengandalkan cerita yang menyentuh, tetapi juga harus mampu menghadirkan relevansi emosional dan budaya yang dekat dengan pengalaman nyata masyarakat.
“Komunikasi Ramadan di Indonesia terus berkembang, tidak hanya mengandalkan storytelling, tetapi juga kedalaman relevansi emosional dan budaya. Kampanye yang berhasil adalah yang mampu merefleksikan pengalaman nyata konsumen dan menerjemahkannya menjadi narasi yang bermakna serta memperkuat koneksi dengan brand,” ujarnya.
Temuan studi tersebut dipresentasikan dalam forum eksklusif yang digelar di Raffles Jakarta, Kamis (21/5/2026), yang mempertemukan para pemilik brand, marketer, pimpinan agensi, hingga jajaran eksekutif dan pengambil keputusan bisnis dari berbagai industri.
Berbeda dari tahun-tahun sebelumnya, forum kali ini dirancang lebih strategis dengan fokus pada audiens senior dan para pemimpin perusahaan lintas sektor.
Hasil studi Kantar menegaskan bahwa keberhasilan iklan Ramadan kini tidak lagi semata ditentukan oleh kemeriahan visual atau popularitas, melainkan oleh kemampuan sebuah kampanye menghadirkan makna, kedekatan emosional, dan relevansi yang terasa nyata dalam kehidupan konsumen Indonesia.(*/hel)